Movistar y Zara son de las marcas más valiosas del mundo
Ocupar una posición entre las mejores marcas a nivel mundial no es una tarea sencilla lograr en el marketing. Es un trabajo arduo el que se requiere hacer para alcanzar esos puestos. Sin embargo, Movistar y Zara son de las marcas más valiosas del mundo.
Aunque Amazon continúa ubicándose como la más valiosa a nivel mundial, junto a Apple y Microsoft que la siguen muy de cerca, Zara se ubica en el puesto 57 y está valorada en 21.300 millones de dólares. Es considerada la firma estrella de Inditex.
Por otro lado, Movistar un poco más abajo se ubica en el puesto 60, y se encuentra valorada en 18.700 millones de dólares.
De acuerdo al informe, las marcas que entraron al top de las 100 más valiosas del mundo, lograron alcanzar un valor de 5.000 mil millones de dólares este año, aún sin finalizar la cifra que se compara con el PIB de Japón.
Durante la crisis provocada por la pandemia del COVID-19, lograron demostrar su resistencia. Algo que no ocurrió en la crisis económica del 2008 – 2009. Este año su valor se incrementó en un 5.9% al compararlo con el año anterior. El monto total alcanzado fue de 277 mil millones de dólares.
Las marcas que entraron en el Top 100, lograron con innovación y creatividad, interactuar con los consumidores y generar confianza. De manera de cubrir sus requerimientos y necesidades durante el confinamiento, en especial en los ámbitos de salud y bienestar. De hecho, más de la mitad de las marcas del top 20 son de medios y entretenimiento.
Para el análisis y la clasificación de las marcas, se consideró el rendimiento del precio de las acciones a partir del mes de abril de este año. Buscando involucrar el fuerte impacto de la crisis sanitaria.
Los resultados muestran que antes de la pandemia, el valor de las 100 marcas más valiosas era un 9% mayor al valor actual.
Las dos marcas españolas en el Top 100 de las más valiosas
Movistar y Zara son las dos marcas españolas que se encuentran entre las 100 más valiosas del mundo. Sin poder entrar todavía al top de las 50, pero sí muy cerca. No obstante, ya es el segundo año sucesivo que quedan fuera del grupo de las cincuenta.
En el informe BrandZ “Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas” de Kantar y WPP, Zara el gigante de Inditex, subió del puesto 61 donde se ubicó el año pasado, al 57 este año.
Sin embargo, su valor de marca al compararlo con el 2019, disminuyó un 6%. Mientras que Movistar reduce su valor como marca en un 14%. Pero, la marca generó confianza en el consumidor y le permitió estar cerca de sus familias durante la crisis.
No es fácil alcanzar una valoración de 415.900 millones de dólares, cantidad en la que fue valorada Amazon, tal como se presenta en nuevo informe de BrandZ “Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas”.
Razón por la cual ocupa la primera posición en el Top 100 y ha permanecido entre las más valiosas desde el 2006 cuando entró en el ranking. Este año tuvo un incremento de su valor alrededor de 100 millones de dólares.
Las marcas que entraron al ranking del top 10
Las marcas de tecnología representaron el 37% entre las 100 marcas más valiosas, y con un 10% de crecimiento promedio en su valor.
Después de Amazon, la segunda marca más valiosa es Apple, repitiendo la segunda posición al igual que en 2019. Este año fue valorada en 352.000 millones de dólares.
En el tercer puesto se ubicó a Microsoft, valorada en 326.000 millones de dólares, desplazando a Google quien ocupó el tercer puesto el año pasado.
Google ocupó este año el puesto número cuatro, valorada en 323.600 millones de dólares y Visa el quinto puesto, valorada en 186.800 millones de dólares.
Los cinco primeros puestos de las marcas más valiosas del mundo, fueron ocupados por empresas americanas. Pero también hay dos empresas chinas en el top 10 de las más valiosas.
Alibaba Group la empresa de comercio electrónico más grande de China, valorada en 152.500 millones ubicada en el sexto puesto. Asimismo, la empresa la tecnológica Tencent, que se valoró en 151.000 millones de dólares, para ubicar el séptimo puesto.
Facebook también está entre las 10 marcas más valiosas, se valoró en 147.200 millones de dólares, ubicándola esta valoración en el puesto número ocho del Top 10.MasterCard entró por primera vez en el rankingde las 10 más valiosas. Presentó un sólido desempeño financiero y además estuvo respaldado por el crecimiento en el valor de la marca. Durante la crisis demostró su alta capacidad para involucrarse al consumidor y lograr una conexión emocional.